商场如战场，有时候取的一场战役的胜利并不能决定整个战场的格局。但每一场战役的方向，无论结局的成败，却影响着整个战争的胜利。市场即是有限的空间，也有无限的机会 。浩瀚商海，决不可能由一个企业包揽，也决不会让哪个企业找不到生存的空间。中小企业发展的关键就是从浩瀚商海中找到属于自己的一席之地。简单而言，就是找准市场定位 ，制订发展方向。从这里我们可以提炼出三个关键词，一是找，二是准，三是方向。所谓找，就是善于从瞬息万变的市场中寻找机会。二是准，必须把市场现实需求、潜在需求和 自身特点有机的结合起来。三是方向，在找准机会的同时，我们必需做到明确产品概念、经营理念、发展规划和目标。

　　现在，让我们进入文章的主题。当公司找准了机会，制订了方向，就需要企业网站为公司在商场中披荆斩棘，开出一条属于自己的路。关于企业网站的作用，这里不再累述。有兴 趣您可以浏览另一篇文章“公司网站的作用”。我们就谈一下企业网站怎样去建设才能配合公司发展方向的需求。这里，我分三个层面来谈。

　　第一、公司发展前期如何提高网站建设投资的回报率？

　　在公司发展的前期，每一分钱都用在刀刃上至关重要。提高网站建设投资的回报率，综合起来就三点：

　　1、网站建设的实用性。

　　网站必须做到不仅能用，而且好用。不管是企业的老客户还是潜在客户在网站上看内容，填信息，找东西都很简捷快速。处处细节为客户着想，为客户节省时间，为客户节约成本 。如果有兴趣可以浏览另一篇文章。企业网站建设的定位问题

　　2、有针对性的精准推广手段。

　　网站推广是让企业网站发挥作用的关键所在。必须有针对性，手段精准。做到有针对性就需要去分析企业现实客户和潜在客户的特点。例如：客户所在地区，客户性别，客户年龄 ，客户社会地位，客户群体特点等。精准需要我们找到持续可行的有效推广手段。像搜索引擎竞价排名，商贸平台的营销推广，企业网站SEO，线下的人脉推广等等多种方式，分析 各种方式的区别，选择现阶段最合适的精准推广手段。

　　3、避免企业网站建设的反复投资。

　　往往很多企业家在创业之初，将需要投资的金额放在第一因素。这一点存在很大的普遍性。俗话说，“一分钱一分货”。除了买彩票中大奖能有这种用最少投资获取最大收获的好 事情之外。一般情况下，当您制订正确的公司发展方向，选对正确的合作伙伴的时候，您的投资和收益肯定是成正比的。有经验的人都知道，买了一件没用的东西，一分钱都是浪 费。避免反复投资是提高网站建设投资回报率的有效手段。

　　第二、如何完善企业网站建设整体规划，以便满足公司发展各阶段的需求？

　　公司发展方向需要随市场的变化不断做调整。企业网站的整体规划，应该具备较强的扩展性。不做死站，能灵活应对公司发展各阶段的需求。如何完善企业网站建设整体规划，是 每一位管理企业网站的朋友需要思考的问题。这里，我浅谈几点整体规划需求。

　　1、企业网站管理系统 网站需要维护更新，企业网站必须配置有管理系统，对于企业网站整体规划来说，非常重要。企业可以方便的发布新产品，上传新闻等。突出了网站的时效性和方便。关于企业 网站如何更新内容，有兴趣请浏览。如何更新公司网站（企业网站）内容

　　2、企业网站安全评估 互联网不是平静的湖面，而是暗流涌动的大洋。当企业网站还是一叶默默行驶的扁舟，没有多少人关注的时候，自然是风平浪静。当企业发展状大之后，就需要特别注意企业网 站的安全。重则网站瘫患，客户大量流失。轻则资料丢失，造成前期大量工作浪费。有兴趣请浏览 企业网站安全警告

　　3、网站效果阶段评测 网站效果的评测，是持续网站发展和调整重要手段，也是辅助企业发展的重要工具。内容包括：网站流量的跟踪，访问者与网站的交互方式，流量与实际利润的转化比等情况。 阶段性网站效果评测是完善网站建设整体规划必需手段。

　　第三、如何完成企业网站从普通展示到创建品牌窗口的转变？

　　人有性格，衣有风格。网站展示给浏览者的内容，也能显示出一种气质和风度。普通展示性的网站，非常适合中小企业发展前期的需求。这个阶段，网站需要尽可能的展示企业的 产品或服务和公司的名称，强化给访问者映象，让客户记住公司名称是什么、公司是做什么的。但创建品牌的网站，更多展示的是一种从容不迫的态度。更多的展示企业的文化和 经营理念和整体公司的形象。如果要完成企业从普通展示到创建品牌窗口的转变，首先需要完成企业自身品牌的建设，做到专业领域、相关行业的知名品牌。网站建设才能与企业发展相辅相成。

　　综上所述，企业网站建设如何配合公司发展方向，按三个层面阐述了相关问题。第一、公司发展前期如何提高网站建设投资的回报率 第二、如何完善企业网站建设整体规划，以便满足公司发展各阶段的需求 第三、如何完成企业网站从普通展示到创建品牌窗口的转变。

（发布时间：2012-11-17 22:55）